Il a de grandes oreilles, un sourire espiègle et une allure mi-adorable, mi-bizarre : Labubu. Imaginé en 2015 par l’artiste hongkongais Kasing Lung, puis propulsé par la marque Pop Mart dès 2019, ce petit personnage en vinyle a conquis la planète. Sur TikTok, les vidéos d’« unboxing » cumulent plus d’un milliard de vues, et les ventes mondiales dépassent les 500 millions de dollars. Mais comment un monstre en plastique est-il devenu le nouveau doudou des adultes branchés ?
De l’Art toy au Trophée Culturel
À l’origine, Labubu n’était qu’un art toy, une figurine design issue de l’univers alternatif des jouets d’artiste. Mais Pop Mart a flairé le potentiel et a mis en place une stratégie redoutable : blind boxes (boîtes mystères), éditions limitées, collaborations avec des marques de mode. Résultat : l’objet s’est transformé en machine à désir, rappelant les files d’attente pour les lancements d’iPhone. Certaines éditions rares se revendent à plus de 1 500 euros sur eBay, et une figurine grandeur nature s’est envolée à 145 000 euros aux enchères en Chine.
Un Doudou pour Grands Enfants
Si Labubu touche autant les adultes, c’est qu’il va au-delà de la simple collection. Dans un monde anxieux et saturé d’incertitudes, le petit monstre joue le rôle de réconfort. Selon une étude citée lors du Boulogne Geek Festival, 60 % des acheteurs ont plus de 25 ans. Comme le dit une collectionneuse parisienne : « C’est mon doudou anti-stress. » Loin d’être un simple jouet, il devient une thérapie douce, une manière de revendiquer son « enfant intérieur » sans honte.
Pourraient vous intéresser...
Du Porte-clés au Sac de Luxe
Labubu, c’est aussi un code social. Rihanna l’accroche à son sac Vuitton, Lisa de Blackpink l’arbore en concert, et soudain, tout le monde en veut un. Les influenceurs en font un signe de reconnaissance : « if you know, you know ». Pour la Gen Z, qui représente 70 % des acheteurs, Labubu est plus qu’un objet mignon : c’est un statement culturel, une façon d’afficher un style à la croisée de la pop culture et du luxe.
| Indicateur | Valeur Actuelle | Croissance | Source |
| Ventes mondiales (millions USD) | 500 | +200 % depuis 2019 | Capital.fr |
| Vues TikTok (milliards) | 1 | +150 % en 2025 | Vogue France |
| Prix revente rare (euros) | 1 500 | Éditions limitées | CNews |
| Acheteurs >25 ans (%) | 60 | Tendance adulte | Boulogne Geek Festival |
Légende
Clés du boom Labubu en 2025. Source : Capital.fr, Vogue France, CNews, Boulogne Geek Festival.
Un Business Gigantesque, mais Fragile
Derrière la vague, Pop Mart s’impose comme un mastodonte valorisé à plus de 30 milliards de dollars. Les pop-up stores en Europe génèrent des millions en quelques semaines, et la demande ne faiblit pas. Mais cette croissance s’accompagne de dérives : vols de stocks, spéculations délirantes, copies qui inondent les marchés de rue, comme à Madagascar où les Labubu pirates se vendent pour quelques milliers d’ariary. La marque, en cultivant la rareté, a créé un écosystème qui frôle la bulle spéculative. Comme le résume un analyste : « C’est viral, mais éphémère. »
Mode Passagère ou Icône Durable ?
La question reste entière. Labubu est-il condamné à n’être qu’un phénomène TikTok ? Ou s’inscrira-t-il durablement dans la culture pop mondiale ? Pour l’instant, l’attachement émotionnel et la dimension lifestyle semblent lui donner un ancrage solide. Le marché des peluches et figurines pour adultes croît de 20 % par an, et Labubu symbolise cette tendance où le jouet n’est plus réservé aux enfants, mais devient un objet de style et de réconfort.
Qu’il soit original ou copié, doudou ou trophée, Labubu cristallise les contradictions de notre époque : une génération adulte qui assume ses envies de douceur, mais qui alimente aussi une surconsommation orchestrée par le marketing. Monstre mignon ou monstre de business, il restera comme l’icône pop de cette décennie.
