Le renforcement de l’appel à manifestation d’intérêt par le ministère du Tourisme et de l’Artisanat (MTA) pour le futur Village Artisanal d’Ivato est bien plus qu’une simple annonce administrative. C’est le signal d’une stratégie économique claire : structurer, professionnaliser et valoriser le secteur de l’artisanat pour en faire un pilier plus robuste des revenus touristiques. Loin d’être un simple marché, ce projet est conçu comme une véritable machine commerciale.
Une localisation stratégique pour capter les flux
Le premier atout du projet est son emplacement. En choisissant un site à Tsarasaotra, « à proximité de l’aéroport international d’Ivato », le ministère ne laisse rien au hasard. La logique est implacable : intercepter le flux de voyageurs internationaux à leur arrivée et juste avant leur départ, un moment où l’envie d’acheter des souvenirs et des produits locaux est la plus forte. C’est une démarche pragmatique pour maximiser la visibilité et, par conséquent, le potentiel de ventes en devises.
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Structurer l’offre pour mieux la valoriser
Le projet frappe par son ambition. Avec 250 boxes de vente, 10 ateliers de démonstration, 41 centres d’exposition et 20 stands de prestige sur 2,1 hectares, le gouvernement ne se contente pas de reloger des artisans, il crée un écosystème. La présence d' »ateliers de démonstration » est particulièrement révélatrice : elle vise à transformer l’acte d’achat en une expérience culturelle, permettant de justifier une montée en gamme et des prix plus élevés. Cette infrastructure moderne doit servir de « vitrine internationale » pour mettre en exergue le « savoir-faire national ».
Une « vitrine » pour tout le savoir-faire malgache
L’appel ne se limite pas à l’artisanat traditionnel. Il s’ouvre explicitement aux « filières emblématiques telles que vanille, chocolat, caviar… ». Cette diversification est stratégique. Elle permet de créer un guichet unique du « Made in Madagascar » premium, augmentant considérablement le panier moyen potentiel de chaque visiteur. En regroupant le meilleur de la production nationale dans un cadre professionnel et attractif, Madagascar se dote d’un outil puissant pour renforcer son image de marque et transformer son immense richesse culturelle en revenus économiques tangibles.
